スポーツマーケティングを聞くと、何を想起しますか？スポーツマーケティングという言葉の概念は、あまり浸透していませんが、とても身近なマーケティングの概念です。
　

　
スポーツマーケティングとは
　
スポーツに関するビジネス全般において、より利益を高めていく活動を言います。例えば、選手の移籍による高額報酬の獲得から、マラソンの市民ランナーを普及させスポーツ用品の売上増加など、スポーツマーケティングの守備範囲はとても広くなっていますが、スポーツという範囲の中で行われます。
　
スポーツマーケティング　課題
　
スポーツマーケティングの課題を捉える時、とても視点が多岐にわたってしまいますが、代表的なものに
　 �@スポーツ選手の商品化の加速および獲得
　 �A競技場所や公共インフラの整備、モラルの向上
　
課題１．　スポーツ選手の商品化の加速および獲得
近年、スポーツ選手には莫大な報酬が支払われると共に、広告への露出による肖像権によるビジネスが大きくなっています。人気選手が登場する競技には番組獲得において、大きなお金が動きます。このため、若年層からの選手育成や選手獲得活動などのエスカレートが課題となります。
　
課題２．　競技場所や公共インフラの整備、モラルの向上
健康志向もあいまって、ランニングやマラソン、サイクリングなどを行う人が多く出てきています。実際に走る場所は、街中から公園までありますが、トラブルが起きたり、事故が増えたりすることもあります。
競技人口を増やすためには、安全に楽しく競技できる場所の提供が不可欠で、モラルの教育も行わなければなりません。