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ホーム企画書>出店計画企画書の書き方
  
  出店計画企画書の書き方
店舗出店時には、必ず必要となる出店計画企画書です。
中でも中心にかかなければいけないのが、エリアマーケティングとなります。
エリアマーケティングとは、その地域にどのような人たちが、どれくらい住み、地域の持つ特性や、生活スタイルをマーケティングし、それに合わせた出店計画を企画することで新天地での出店を成功に導くものです。

出店計画企画書の中に必要な主な項目を説明します。

@ 商圏分析
店舗が持つ商圏はどれくらの大きさなのか?半径5km、半径30kmでは大きく集客コストが変わります。商圏を設定するには、集客人数を算出しなけれななりません。オープンにあたりどれくらいの集客が必要なのか?を考慮した上で、商圏を設定します。

商圏が設定されたら分析を行います。
分析項目は
・人口動態
・主な産業(農業地と工業地では生活スタイルそのものが違います)
・交通手段(主な駅、昇降客数、交通手段、交通量など)
・競合状況
・来店障壁(川、主要道路など)
A

プロモーション
店舗をオープンするにあたり、どのような集客を行わなければいけないか?を商圏分析のデータをもとにプロモーションの内容を固めます。

・コンセプト
・表現方法(デザイン、コピー案)
・プロモーション内容(イベント、説明会)
・プロモーションツール(配布物、プレミアム)
・プロモーション計画、予算
など

B 媒体計画
出店を多くの人に知ってもらうために、小さな店舗であれ、大型店舗であれ媒体による告知を行わなければなりません。
この媒体計画は、商圏分析をもとに、地域にあわせた媒体を選ぶことがポイントになります。

・チラシの配布エリア、配布回数
・テレビ
・ラジオ
・新聞広告
・インターネット広告
・モバイル広告
など