媒体案は、広告予算の中でも大きな割合を占めるところです。雑誌選定はとても重要であることから、雑誌の特性をしっかり理解することと、反響の状況を媒体資料等により、下調べしなければなりません。

また、一般的に配布部数は書店に配布された部数なので、販売部数とはことなります。この為、雑誌の人気度合いは配布部数だけでは計り知れないことを知っておくことも重要です。