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  媒体計画企画書の書き方
今や、マーケティングを行う上で、4マス媒体の力は弱まりつつあり、インターネットを中心とした、メディアの展開を折り込まなければ、媒体計画そのものが成り立たなくなりつつあります。

媒体計画企画書の中に必要な主な項目を説明します。

① 目標、目的

媒体予算に応じて、どのような成果を得たいのか？ということを最初に明確化しておく必要があります。
・店舗オープンにつき何人集客しなければならないのか？
・プロモーションであれば、どれくらいに認知させたいのか？
など
②

媒体予算

業界の平均的な顧客獲得コストと集客数を計算して、媒体予算を算出します。例えば、１顧客を得るのに７千円必要な業界であれば、1,000人あつめるのに、700万円必要になります。
1,000円程度ですめば、100万円になります。
③ 媒体の選定

土地勘の無いエリアであれば、媒体資料を取り寄せ、どの媒体がどのようなターゲットにどれくらい露出できるかを調べます。その上で、適切な媒体を選びます。
④ 媒体スケジュール

他のセールスプロモーションや、お店のオープンとあわせた媒体スケジュールを構築し、媒体スペースの確保をします。
早い媒体だと、半年前にはスペースが埋まっているものや、交通広告だと1年単位のものもあるので注意が必要です。
⑤ 予算書

概算、詳細は別として、その媒体計画を実施するのに、どれくらいの予算がかかるのか？を解るようにします。